mega.genn.org

Всякий раз, начиная делать что-то для периодического и очень часто новостного издания, я сталкиваюсь с нелегкой проблемой выбора: скомпоновать синий с черным или черный с синим. Разбавить все это разнообразие помогает серый, добавляя — хаха — жизнерадостности. Газеты помешались на синем цвете. Журналы помешались на красном. Если бы тем, кто придумывал визуальную идентификацию прессы, разрешили раскрасить весь мир так, как им нравится, мы бы жили в мире, где не происходил бы процесс фотосинтеза — зеленый цвет под запретом. Мы бы задохнулись — человечество еще не научилось дышать без кислорода.

Точно так же мы задыхаемся от невиданного разнообразия: белые буквы на синей или красной плашке, или красные/синие буквы поверх фотографии. О! Я вижу необычный ход — красные буквы с черными элементами оформления. В редких случаях нас радуют оранжевым — тот же красный, но с другими пропорциями желтого и розового. Ладно бы просто делали черно-белыми — этого, вместе с хорошим бильд-наполнением более чем достаточно. Но почему из всего многообразия цветов надо было выбрать синий и красный? Я уверен, что по всяким матрицам эмоциональной привязанности к цветным треугольникам (которые так любят маркетологи) синий подчеркивает уверенность, а красный привлекает внимание… но постойте. Я помню, как чувствуя себя каким-нибудь Пауло Коэльо или Гришковцом, я рассказывал вещи, которые все и так знают: если выделять все, да еще и одинаково, то не выделено будет ничего.

С существующими изданиями пока все ясно, они уже завоевали свои ниши и аудиторию. Хотя, их тоже можно освежить. Создавая же новый стиль издания, можно придумать что-то свое или вдохновиться творениями коллег.

На сайте Times Online использован вот такой яркий цвет вместе с привычными черным и серым

Если не хочется выбирать и придумывать для своего издания с уникальным названием и позиционированием какой-то один цвет на всю жизнь, то можно подобрать несколько и пользоваться ими. Или, в моем любимом случае, на цвет вообще можно плюнуть, создав узнаваемый в любой цветовой комбинации логотип издания.

На обложках Esquire’a название журнала бывает и синего, и красного, и еще нескольких цветов

Какого бы цвета ни был логотип на обложке «Большого города», читатель всегда узнает любимое издание

***

Это не руководство по созданию дизайна СМИ. Это не самая свежая новость о том, что кроме синего и красного есть еще парочка…миллионов цветов и оттенков, которые, вообще-то, можно использовать! Как оказалось, повоевать за синий цвет — трендовое стремление!